La publicidad en Facebook es una herramienta poderosa para llegar a tu audiencia objetivo de manera efectiva. En esta guía detallada, te proporcionaremos los 14 pasos esenciales para crear anuncios de carrusel que destaquen y generen resultados impactantes.
Paso 1: Clarifica tu objetivo publicitario
Antes de iniciar cualquier anuncio, es crucial tener claridad sobre tu objetivo. Define cómo el anuncio se integrará en el viaje de decisión de tus clientes ideales y cómo contribuirá al mensaje de tu marca, producto o servicio.
Paso 2: Decide la llamada a la acción
Una vez que el propósito del anuncio está claro, determina la acción que deseas que realice tu audiencia al ver el anuncio. Facebook ofrece 15 opciones de llamadas a la acción para anuncios de carrusel, incluyendo "Escuchar ahora", "Aplicar ahora", "Reservar ahora", entre otras.
Paso 3: Define tu audiencia objetivo
Aprovecha la potente capacidad de segmentación de Facebook. Selecciona a los destinatarios adecuados basándote en ubicación, demografía, intereses, comportamientos y conexiones. Asegúrate de utilizar estos parámetros para definir y excluir audiencias según sea necesario.
Paso 4: Establece las URL de destino
Si tu objetivo principal es atraer tráfico a tu sitio web, reúne las URL de destino a las que serán dirigidos los visitantes del anuncio. Puedes necesitar crear páginas de destino dedicadas que se alineen con el mensaje del anuncio para obtener mejores resultados.
Paso 5: Adquiere videos e imágenes brillantes
Selecciona cuidadosamente imágenes o videos que capten la atención y respalden el objetivo del anuncio. Asegúrate de que estén formateados según las recomendaciones de Facebook para garantizar la versatilidad en diferentes dispositivos y plataformas.
- Videos: Se recomienda un formato vertical (4:5) con una duración inferior a 15 segundos.
- Imágenes: Se recomienda que sean de 1080 x 1080 píxeles con una proporción de 1:1.
Consulta la Guía de Anuncios de Facebook para obtener detalles adicionales sobre los requisitos de formato.
Paso 6: Desarrolla un copy atractivo
Dado que la atención del espectador es limitada, el texto del anuncio debe ser breve, claro y directo. La estructura de los anuncios de carrusel permite copias más cortas, dividiéndose en:
- Texto del anuncio: Límite de 125 caracteres.
- Titulares: Hasta 40 caracteres por tarjeta.
- Descripciones de enlace: Hasta 20 caracteres por tarjeta.
Utiliza una plantilla sencilla para afinar el texto del anuncio dentro de las longitudes recomendadas.
Descarga la plantilla .
Paso 7: Accede a Ad Manager
Inicia sesión en tu cuenta de Business Manager. Si aún no tienes una, sigue las instrucciones para agregarla. Accede a Ad Manager y, si no tienes una cuenta de anuncios de Facebook asociada, sigue las instrucciones para agregarla.
Paso 8: Crea la Campaña
Los anuncios de Facebook están organizados en una jerarquía de tres niveles: Campaña, Conjunto de Anuncios y Anuncio. Desde Ads Manager, crea una nueva campaña, dale un nombre y selecciona un objetivo de campaña del menú desplegable.
Paso 9: Establece un presupuesto de campaña
Limita el gasto máximo estableciendo el presupuesto de la campaña en $100. Esto actúa como una red de seguridad inicial para evitar sorpresas costosas en caso de configuraciones incorrectas o resultados inesperados.
Paso 10: Asigna un nombre relevante al Conjunto de Anuncios
Los conjuntos de anuncios son útiles para organizar diferentes aspectos de la campaña. Asigna nombres descriptivos según los parámetros definidos, como "Propietarias de Negocios Femeninos" o "Oferta de Verano con Descripción Larga".
Paso 11: Edita y publica el Conjunto de Anuncios
- Tráfico: Elige "Sitio web" como destino.
- Presupuesto y programación: Comienza con un presupuesto diario pequeño (~$2.00/día) y establece una fecha de finalización 30 días después del inicio.
- Audiencia: Crea la audiencia definida en el paso 3.
- Ubicación: Elige "Ubicaciones automáticas".
- Optimización y entrega: Selecciona "Vistas de página de destino".
- Publica el conjunto de anuncios.
Paso 12: Edita el Anuncio
En la pestaña "Crear anuncio", elige la opción "Anuncio con varias imágenes o videos en carrusel (recomendado)". Agrega el texto, imágenes, URL de destino y llamada a la acción utilizando los valores desarrollados en los pasos 4-6.
Paso 13: Revisa el anuncio a fondo
Previsualiza el anuncio en cada uno de los 18 formatos diferentes para asegurar que las imágenes y el texto se vean como se espera en las diversas ubicaciones. Realiza ajustes según sea necesario.
Paso 14: Publica el anuncio
Después de publicar el anuncio, Facebook puede tardar unas horas en revisarlo y activarlo. Al principio, monitorea el anuncio en Ad Manager al menos una vez al día para asegurarte de que se esté ejecutando y obtenga los resultados esperados.
Con esta guía completa, estás preparado para crear anuncios de carrusel efectivos en Facebook y superar a la competencia. ¡Optimiza cada paso y observa cómo tus anuncios se destacan en el mundo digital!